Коллеги! С вами , и я продолжаю цикл статей о том, как развивать интернет-магазины на решениях линейки . В прошлой статье я подробно разобрал подготовительный этап продвижения. Сейчас поговорим о том, какие шаги важно сделать в первый месяц, когда цели и задачи уже определены.
Итак, первый месяц продвижения
4. Включаем аналитику и сервисы отслеживания позиций
Для начала подключаем Google Analytics и Google Webmaster Tools, Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер. Эти инструменты позволят отслеживать результаты продвижения, поведение пользователей и общую динамику развития проекта.
5. Разработка семантического ядра
После подключения аналитики необходимо начать привлекать целевых посетителей на страницы магазина. Один из основных способов — продвижение в поисковых системах Google и Yandex. Старт этого процесса — составление семантического ядра. Семантическое ядро сайта (СЯ) — это набор поисковых запросов и словосочетаний, максимально точно описывающих тематику, товары и услуги. Для подбора запросов существуют специальные сервисы. Среди бесплатных — уже упомянутые Yandex Wordstat и Google Adwords. Они помогают оценить частотность запросов по нужным регионам. На этапе формирования ядра важно запастись терпением: собираются максимальное количество запросов из всех возможных источников (конкуренты, инструменты поисковых систем, базы ключей, прайс‑лист, генерация словосочетаний из стартовых слов). После этого все ключи необходимо вручную проверить и удалить запросы, не относящиеся к вашему бизнесу. Также рекомендуем анализировать частотность, чтобы убрать «пустые» запросы. Чем шире и качественнее ядро, тем больше у вас возможностей для привлечения целевого трафика.
6. Анализ конкурентов в ТОП-10
Ниша выбрана, сайт запущен, семантическое ядро собрано. Далее — анализ конкурентов. На этом этапе важно обратить внимание на следующие моменты:
- уровень цен в интернет-магазинах конкурентов;
- выбранная ими стратегия продвижения;
- плотность ключевых слов на страницах, объем текстов и их тошнота.
Помните, что на детальный анализ одного конкурента у специалиста уходит 3–5 часов. Новичку понадобится значительно больше времени, и высок риск упустить важные детали. Поэтому стоит доверить эту задачу профессионалам, которые смогут провести всесторонний и корректный анализ.
7. Комплексный аудит
После внимательного изучения конкурентов наступает момент детально проанализировать собственный сайт. Речь идет о комплексном аудите. В первую очередь он необходим тем интернет-магазинам, которые создавались без учета SEO-рекомендаций. Полный аудит ресурса показывает его сильные и слабые стороны с технической точки зрения, а также демонстрирует отношение поисковых систем к сайту: как проходит индексация, есть ли фильтры, какие внешние ссылки уже ведут на ресурс и т. д. Так как мы находимся на стартовом этапе продвижения, значительных результатов ожидать пока не стоит. Но вся подготовительная работа, выполненная до этого шага, станет основой для дальнейшего роста.
8. Контент-стратегия для продвижения сайта
Без качественного и релевантного контента интернет-магазин не сможет сформировать широкую и лояльную аудиторию. Сегодня полезное, уникальное наполнение играет ключевую роль в продвижении и привлечении посетителей. Что важно учитывать? Контент-стратегия должна опираться на два основных направления:
- контент-план для базовой оптимизации всех важных страниц;
- регулярные публикации в разделе «Новости» и/или в блоге на сайте.
Создавая контент-план, не забывайте о семантическом ядре: ключевые фразы должны в нужном объеме присутствовать в текстах, заголовках и мета‑тегах.
Контент-стратегия − один из главных двигателей вашего бизнеса. Ее разрабатывают один раз, но с расчетом на долгосрочную перспективу, поэтому этому этапу стоит уделить максимум внимания.
9. Создание контента и наполнение сайта
Переходим к подготовке материалов в соответствии с утвержденным контент-планом. Если бюджет ограничен, процесс написания текстов можно распределить на несколько месяцев. Сначала оптимизируйте ключевые разделы (главная страница, каталог, карточки товаров, блок «О компании»), затем переходите к второстепенным страницам (корзина, оформление заказа, доставка, оплата, контакты).
Статьи, оптимизированные под семантическое ядро, можно заказать на биржах копирайтинга, где стоимость текста за тысячу знаков без пробелов варьируется от 1 до 15$. Однако качество таких материалов часто оставляет желать лучшего: не все фрилансеры работают ответственно. Есть риск получить текст с опозданием или не получить его вовсе. Альтернатива — писать статьи самостоятельно или передать задачу специалистам по контенту.
10. Внутренняя перелинковка для ключевых запросов
Перелинковка — это система внутренних ссылок между страницами сайта, в анкорах которых используются продвигаемые ключевые фразы. В интернет-магазине на можно настроить автоматическую перелинковку по товарам через виджет похожих позиций. Наличие таких инструментов − важный элемент эффективного продвижения интернет-магазина.
11. Закупка вечных ссылок и публикация статей на сателлитах
Эпоха, когда можно было поднять позиции в выдаче, просто скупив большое количество ссылок на биржах, уже прошла: за подобные схемы сайты получают фильтры. Сейчас важно работать с качественными ссылками, которые действительно могут привести новых пользователей. Механика здесь следующая:
- ссылки на популярных площадках приводят дополнительный целевой трафик;
- качественные вечные ссылки повышают уровень доверия поисковых систем к сайту;
- такие ссылки могут позитивно влиять на конверсию, улучшая ее показатели.
Продуманная стратегия линк-билдинга — один из самых сложных этапов продвижения интернет-магазина. От нее во многом зависят скорость получения результатов и рост узнаваемости проекта. Ситуацию усложняет то, что официальные рекомендации поисковых систем не одобряют прямое влияние на выдачу путем наращивания ссылочной массы. Поэтому разумно заказывать стратегию линк-билдинга у специалистов. В ряде случаев стоит передать профессионалам и управление ссылочным бюджетом, чтобы минимизировать риск санкций со стороны поисковых систем. Если вы успешно прошли весь план первого месяца продвижения, можно немного выдохнуть: самый трудоемкий этап уже позади. Далее наступает время переходить к плану на второй месяц и последовательно выполнять его пункты.
Результаты первых 30 дней продвижения должны быть следующими:
- сформировано семантическое ядро;
- все запросы СЯ корректно распределены по страницам сайта;
- подготовлен контент-план для публикации статей;
- выявлены первые ошибки и определен список необходимых доработок;
- основные веб-страницы оптимизированы и логично связаны между собой (реализована перелинковка);
- приобретены первые качественные внешние ссылки.
В следующей статье блога я расскажу о втором месяце продвижения.